Cuando conduces tu coche, día a día mecanizas las funciones que debes cumplir al hacerlo. Ya no piensas ante una señal de pare “debo parar”, ni analizas cuando debes cambiar de velocidad, pues tan solo lo ejecutas casi inconcientemente. Luego de tantos años, cuando tus hijos crecen y ya quieren ser como tú, decides enseñarles a conducir. Te fijas en todo: La barra de cambios, como se debe pulsar el embrague, cuando debes cambiar de velocidad, etc. Lo mismo sucede con el insight en la publicidad, ya que es la manera de observar lo cotidiano de una forma diferente o creativa, de tal manera que se genere impacto o asombro.
En el mundo existen cantidad de actividades que ejecuta el hombre en su vida cotidiana de las cuales muchas hacemos inconscientemente por la repetición de las mismas, tornando la vida muy monótona. El hombre se ha inventado varias maneras de vivir esas cosas cotidianas en experiencias que generan cierta emoción y catarsis; es decir, hacen que nos sintamos parte de una situación como si fuera algo nuevo pero teniendo conciencia de que es algo conocido.
El insight es un elemento en la publicidad que implica en sí los pre-conceptos, las situaciones comunes y corrientes, elementos que el publicista debe intuir, detectar o percibir en el consumidor para poder ingeniarse una nueva forma de comunicarlo. De esta manera se estará influyendo para que el público o grupo al cual se quiere llegar tenga una respuesta catártica ante esta manera de comunicación y preste su atención al mensaje que se quiere llevar.
Horst Bussenius C., director de psicología de la Unap afirma que el insight es darse cuenta de algo cotidiano o de una realidad interior; es cuando decimos “me cayó la chaucha” o cuando nos dan una “palmada en la frente” para reaccionar y darnos cuenta de esta realidad que llevamos a cabo tantas veces que a veces ni nos acordamos de ella. También afirma que el insight tiene que ver mucho con la psicología, ya que en sí se puede estudiar una reacción humana ante una situación que nos muestran sobre nosotros.

Dice el publicista Belén López Vázquez que en sí la finalidad del insight es lograr o generar una emoción en el consumidor para que así preste mucha mas atención a nuestro producto o se sienta identificado con el mismo, de tal manera que se tenga más acogida dentro del mercado al cual queremos llegar. Esto tiene mucho que ver con la parte psicológica del mercadeo, razón por la cual no se puede despreciar la psicología porque nos ayuda a estudiarnos a nosotros mismos como ser humano para poder saber que reacciones tendríamos ante determinada situación, logrando excelentes campañas publicitarias.

El insight es una estrategia muy eficaz, y se ha demostrado a través de la historia de la publicidad con varios ejemplos a nivel mundial que han llevado a ciertas empresas a tener éxito. Ciertamente, por medio de la psicología, se puede considerar al insight como una “buena carta en nuestro naipe”, aprovechando la cotidianidad de acciones como conducir y utilizando estrategias como enseñar a conducir.

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